Pramoninė-prašmatni knyga-Saulė hibridinė ekrano sienelė: kuruojamas gyvenimo būdo mažmeninės prekybos centras, skirtas mišrioms-prekių parduotuvėms

Bruklino gyvenimo būdo parduotuvė, kurios specializacija yra dizaino knygos ir rankų darbo saulės akiniai, išgyveno ramią krizę: jos 45 USD kainuojančios kavos staliuko knygos buvo sukrautos atsitiktinai šalia 180 USD vertės vėžlio kiautų rėmų ant sutrūkinėjusių medinių lentynų. Knygų mylėtojai pasigedo pavadinimų, palaidotų po akiniais; akinių nuo saulės pirkėjai nepastebėjo rėmelių-nudirbtų vyrių (juos išplovė silpna viršutinė šviesa). Erdvėje, kurią apibrėžė atviros plytos ir perdirbta mediena (prašmatnios industrinės atmosferos šerdis), bendri ekranai susikirto su dekoru arba jautėsi chaotiškai, todėl butikui kainavo 20 % potencialių pardavimų abiejose kategorijose. Ši hibridinė ekrano siena iš naujo apibrėžia mišrių{9}}prekybos prekių mažmeninę prekybą, sujungdama estetinį butiko identitetą su apgalvota pardavimą{10}}varončia organizacija.

Pirmasis jo bruožas yrazonuotos viršutinės{0}}apatinės lentynos, pritaikyta pagal tai, kaip pirkėjai žiūri į knygas, o ne su akiniais. Viršutinės lentynos skirtos knygoms, suskirstytoms pagal žanrą (dizaino monografijos, kelionių žurnalinių staliukų pavadinimai), todėl naršyklės per kelias sekundes gali rasti pageidaujamą kategoriją -nepersikraunant akinių nuo saulės. Apatinėse lentynose daugiausia dėmesio skiriama akiniams nuo saulės, sugrupuotiems pagal rėmelio tipą (vėžlio kiautas, metalinis, negabaritinis), kad būtų orientuoti į stilių{4}}dėmesingi pirkėjai. Bruklino butike dėl šio zonavimo sumažėjo 40 % pirkėjų klausimų (pvz., „Ar turite dizaino knygų?“), o paprasti knygų pirkėjai tapo rinkinių-pirkėjais: klientas, įsigijęs 45 USD dizaino monografiją, gali pastebėti koordinuojantį 180 USD vertės vėžlio kiauto rėmą, o tai padidina vidutinę operacijos vertę 25 proc.

Theapšviestos apatinės akinių nuo saulės lentynosišspręskite bendrųjų ekranų „paslėptų detalių“ trūkumą. Pritemdyta viršutinė šviesa pramoninėse patalpose dažnai meta šešėlius ant smulkių detalių (pvz., rankomis-įspaustų vyrių) arba blizgina plastikinius rėmus (išplauna vėžlio kiauto sūkurius). Tikslinis po-lentynos apšvietimas prasiskverbia į viršų, išryškindamas šias smulkmenas: nuolatinis klientas pažymėjo: „Niekada nesuvokiau, kad šių rėmelių kraštai-apdailinti rankomis-, dabar jie jaučiasi ypatingesni“. Užklausų dėl akinių padaugėjo 25%, nes pirkėjai delsė apžiūrėti šias aukščiausios kokybės detales.

Veidrodinės plokštėsišspręsti „ankštos erdvės“ iššūkį pramoniniams parduotuvėms. Ankštose, mūrinėse{1}}sienose gali atsirasti klaustrofobijos jausmas; ekrano sienelės veidrodiniai intarpai atspindi butiko dekorą (eksponuota plyta, sukrautos knygos), kad plotas būtų 15 % didesnis (atsižvelgiant į klientų atsiliepimus). Praeiviai gatvėje taip pat pastebi kuruojamą ekraną veidrodžiuose, todėl į butiką patenka 15 % daugiau žmonių.

Thepramoninė-prašmatni medžiagų harmonijaužtikrina, kad siena atitiktų (o ne prieštarautų) butiko atmosferai. Atnaujintos medienos lentynos dera su esamais baldais, o atviras plytų fonas lieka matomas-neužgožia kuruotos, atpalaiduojančios erdvės tapatybės. Paslėptoje apatinėje saugykloje (paslėptoje už ekrano) saugomos atsarginės knygų kopijos ir saulės akinių dydžiai, todėl darbuotojai daiktus paima per 10 sekundžių (jokių žygių užpakalinėje patalpoje), o pardavimų salė neperkrauta.

Bruklino butikui poveikis buvo apčiuopiamas: knygų pardavimas išaugo 30 % (nuo matomų, sutvarkytų pavadinimų), saulės akinių rinkinių{1}}pirkimas (akiniai nuo saulės + knygos) padidėjo 25 %, o laukimo laikas pailgėjo 30 % (pirkėjai naršė abi kategorijas, o ne skubėjo išeiti). Vietiniame dizaino tinklaraštyje buvo rodoma siena, todėl per mėnesį lankytojų srautas padidėjo 20 %.

Ši ekrano siena yra ne tik saugykla,{0}}tai „gyvenimo būdo kuratorė“. Tai paverčia mišrų inventorių darnia, patrauklia patirtimi, kuri gerbia butiko estetiką ir padidina pardavimus. Gyvenimo būdo mažmenininkams tai įrodo, kad kategorijų derinimas nebūtinai turi reikšti chaosą: apgalvotas dizainas gali priversti abu produktus spindėti.