Baltas pjedestalo fokusavimo ekrano stovas: paverskite Boutique Statement detales į nepamirštamus lankytinus objektus

Įsikūręs Niujorko SoHo rajone,Horizonto laikrodžiai-220-kvadratinių pėdų ranka-graviruotas titano ciferblatas) sėdėjo sulankstytas griozdiškame stikliniame prekystalyje, palaidotas tarp pradinio lygio kvarcinių laikrodžių. Ištisus mėnesius savininkas Elias stebėjo, kaip klientai eina pro prekystalį to nepastebėdami; kai jie tai padarė, jie negalėjo pasilenkti apžiūrėti sudėtingų ciferblato graviūrų (užstoja gretimos juostos ir laikrodžių dėžutės). „Nova“ pardavimai atsiliko 28% mažiau nei prognozuota; pirkėjai jį atmetė kaip „tik dar vieną laikrodį“, o ne kaip amatininkų dirbinį.

Tai pasikeitė, kai Elias sumontavo baltą fokusavimo rodymo stendą. Iš pradžių jis dvejojo: ar aukštas, atskiras armatūra užgrūstų jo siaurą parduotuvę? Tačiau plonas stovo profilis puikiai tinka prie įėjimo, o jo minimalistinis baltas rėmas susiliejo su marmurine butiko siena-be aštrių kontrastų, tik švarus, apgalvotas židinio taškas. Jis įdėjo „Novą“ skaidriame korpuse: stovo aukštis (dauguma pirkėjų akių -lygyje) padarė tai, kad įeidami į vidų svečiai pirmą kartą pamatė jį, o korpusas leido jiems pasilenkti ir tyrinėti ciferblato graviūras, nerizikuodami susitepti ar įbrėžti.

Stovo dizainas išsprendė dvi pagrindines problemasHorizonto laikrodžiai:

Matomumas: „Nova“ nebekonkuravo dėl dėmesio su pigesniais laikrodžiais. Dabar pirkėjai sustojo prie durų, rodydami į stendą ir klausdami: „Kas tai per kūrinys?“-klausimas, kurį Eliasas girdėjo retai.

Meistriškumo akcentas: skaidrus korpusas pašalino SoHo gatvių žibintų akinimą, todėl „Nova“ rankinis{0}}graviruotas ciferblatas gaudė šviesą. Elias prie stovo pridėjo mažą sulankstytą kortelę: „Šis ciferblatas po vieną išgraviruotas ranka mūsų Bruklino studijoje“-paverčiant produktą istorija.

Poveikis buvo iš karto. Pirmą mėnesį:

„Nova“ pardavimai išaugo 32 %: turistas iš Londono jį nusipirko, 10 minučių palaukęs, kad apžiūrėtų ciferblatą, sakydamas: „Būčiau to praleidęs, jei jis būtų kasoje“.

Klientų buvimo laikas pailgėjo 28 %: dabar pirkėjai prie stendo praleido 5–7 minutes (prie prekystalio 1–2 minutes) dažnai klausdami apie prekės ženklo meistriškumo procesą.

Socialinės žiniasklaidos trauka išaugo: 15% naujų lankytojų srauto buvo iš „Instagram“ įrašų, kuriuose klientai pozuoja su stendu (pažymėta #SoHoWatchLuxury), kanalu, kurio Eliasas dar niekada nebuvo naudojęs.

Nuolatinė klientė, Lila{0}}SoHo galerijos savininkė-, apibendrino: „Anksčiau „Nova“ jautėsi paslėpta. Dabar šis stendas leidžia jaustis kaip parduotuvės žvaigždė. Galite pasakyti, kad tai kažkas ypatingo, net nepaklausę kainos.

Stovas veikė ne tik dėl jo dizaino,{0}}o dėl lankstumo. Kai Elias šventėms išleido riboto-leidimo „Lunar“ modelį (su perliniu Dėl universalaus stendo pritaikymo nereikia pertvarkyti visos parduotuvės. Korpusas taip pat apsaugojo perlamutrinį ciferblatą-nuo SoHo dulkių ir gatvės nešvarumų-. Tai nedidelis laimėjimas, sutaupęs Elias kas savaitę poliravimo valandų.

Tokiems butikams kaipHorizonto laikrodžiai, šis ekrano stovas yra ne tik įtaisas-, bet ir vertės stiprintuvas. Tai įrodo, kad aukščiausios-pagalbos gaminiams nereikia ryškaus, virš -viršaus -viršuje esančių ekranų: švaraus, aukšto, specialaus stovo, kurio prekė yra priekyje ir centre, pakanka, kad nepastebėta prekė taptų geidžiamiausia-parduotuvės atrakcija.