Į sieną

Tokijo Ginzos rajone tvyro tylus prabangos mažmeninės prekybos chaosas: po gatvių apšvietimu žvilga langų vitrinos, darbuotojai pirkėjus pasitinka švelniais tonais, o ore tvyro švelnus aukščiausios klasės odos kvapas. „Liora Timepieces“- prekės ženklas, sukurtas ant rankų darbo, mažų, serijinių laikrodžių-, šis šurmulys jau seniai buvo dviašmenis kardas: pagrindiniai jo centriniai skaitikliai pritraukdavo lankytojų srautą, tačiau minia palaidojo sudėtingiausius dizainus, todėl ribotas{6}}leidimas kolekcijų buvo prižiūrėtas visų laikų{7}.

Tai pasikeitė praėjusį rudenį, kai „Liora“ pristatė tinkintus sieninius{0}}įterptuosius ekrano korpusus, įtaisytus į flagmano tekstūruoto marmuro{1}}raštuotas sienų plokštes. Sukurtas bendradarbiaujant su Tokijuje- įsikūrusia studija „Atelier Niche“, kiekvienas korpusas sujungtas su 15 mm nuo blizgesio apsaugoto grūdinto stiklo (iškirptas taip, kad švelniai išlenktų pagal sienos linijas) su įterptais 3000 000 šiltų LED prožektoriais,{7}}kalibruotais taip, kad paryškintų šlifuoto plieno apdailą, nenuplaunamų laikrodžių paviršių ir smulkmenų. subtilūs spalvų tonai. Pakabinami matiniai balti pagrindai kiekvieną laikrodį pakelia 2 colius nuo sienos, sukurdami „plaukiojantį“ efektą, kuris patraukia akį iš visos parduotuvės, o marmurinis{10}}raštuotas fonas suteikia gylio, nekonkuruodamas su laikrodžių metalo tekstūra.

Poveikis buvo iš karto. Aitrią spalio popietę moteris iš Osakos-įlipo į flagmaną, kad išvengtų staigaus liūties,{2}}pristabdė prie korpuso, kuriame buvo pristatyta Liora'sKikukolekcija: laikrodis su ranka-išgraviruota chrizantema (Japonijos imperatoriškoji gėlė) korpuso nugarėlėje, suporuotas su 80-valandų rodykle-surenkamu mechanizmu. „Šioje kelionėje tris kartus ėjau pro Liorą, bet niekada nesustoję skaitikliai jaučiasi tokie skubantys“, – sakė ji darbuotojams. „Šis laikrodis atrodė taip, lyg lauktų, kol aš įdėmiai pažiūrėsiu. Ji išvyko suKikugabalas, taip pat atitinkamas odinis dirželis,{0}}kuris pažymi Lioros pirmąjį kolekcijos pardavimą ne-kolekcionieriui per šešis mėnesius.

Flagmano duomenys pasakoja panašią istoriją: užklausų apie nišines kolekcijas padaugėja 40%, o buvimo laikas prie sieninių vitrinų yra 30% ilgesnis nei prie tradicinių prekystalių. Darbuotojai dabar praleidžia mažiau laiko atitraukti pirkėjus nuo perpildytų prekystalių ir daugiau laiko dalintis istorijomis už kiekvieno laikrodžio-pavyzdžiui, 12 valandų, kurias meistras praleidžia prie vienoKikudėklas atgal.

Mažmeninės prekybos dizaino specialistė Hana Tanaka įrėmina korpusus kaip prabangos mažmeninės prekybos pasenusios „daugiau yra daugiau“ etoso atmetimą. „Šiuolaikiniai aukščiausios klasės pirkėjai nenori naršyti 20 laikrodžių, kad surastų vieną, kuris yra svarbus“, – aiškina ji. "Šie įterptieji korpusai sukuria tylias, intymias akimirkas,{4}}kiekvienas kūrinys atsiduria savo dėmesio centre, o klientas gali su jais įsitraukti be spaudimo. Tai prabanga kaip pokalbis, o ne vitrina."

„Liora“ korpusai yra ne tik ekrano patobulinimas{0}}, bet ir prekės ženklo tapatybės iš naujo apibrėžimas. „Mūsų laikrodžiai yra pagaminti rankomis, žmonėms, kurie vertina tyčia“, – sako „Liora“ kūrybos direktorius Kenji Sato. "Šie korpusai kiekvieną kūrinį traktuoja kaip meno kūrinį. Jokio susibūrimo, jokio triukšmo-tik laikrodis ir kažkas, kas gali jį įsimylėti."

Iki pavasario „Liora“ planuoja savo Paryžiaus Champs{0}}Elysées pavyzdiniame laive sumontuoti identiškus korpusus, pritaikytus prie parduotuvės kalkakmenio sienų plokščių. Abiejų miestų pirkėjams žinutė bus ta pati: prabanga – tai ne tai, kad esi pastebėtas-, tai tai, kad esi pastebėtas – po vieną tyliai, kruopščiai eksponuojamą kūrinį.