Atskiros marmurinės{0}}Žalvarinės vitrinos Pritvirtinkite Milano prabangius butikus, kuriuose yra intymių, prabangių produktų

Auksinį vakarą Milano Brera rajone,{0}}kur nuo trinkelių žiba galerijos lemputės-Isabella, Romoje- įsikūrusi papuošalų kolekcininkė mieste šiuolaikinio meno mugėje, sustojo prie „Luce & Marmo“ butiko. Jos dėmesį patraukė ne lango ekranas, o švytėjimas iš vidaus: atskiras stiklinis dėklas, įrėmintas šlifuoto bronzinio -tono metalo, statulos marmurinis vidus apšviečia deimantinį rankogalį, kuris žibėjo po išsklaidytu viršutiniu apšvietimu. Tą savaitę ji tris kartus ėjo pro butiką; tai buvo pirmas kartas, kai ji įstojo.

„Luce & Marmo“ įkūrėjui Marco Valli ši akimirka buvo šešių{0}}mėnesių užduočių kulminacija. Daugelį metų vertingiausi butiko dirbiniai-6-figūrų deimantiniai rankogaliai, rankomis-raižyti nefrito pakabukai ir riboto leidimo-perlų karoliai buvo sukišti į išsklaidytas prekystalius, užgožtus mažesnėmis, lengviau prieinamomis sidabrinėmis smeigėmis. „Mūsų riboto leidimo linija yra prekės ženklo širdis“, - sako Valli. „Tačiau pirkėjai pro juos prasiskverbdavo, nes nebuvo signalo, kad šie kūriniai yra ypatingi.

Sprendimą pateikė Milane{0}} įsikūrusi studija „Marmo & Metallo“: atskira vitrina, sukurta kaip „fokusavimo inkaras“. Sukurtas su 1,5-colio šlifuoto bronzos-tono metaliniu rėmu (pasirinktas dėl šilto, nepriekaištingo prabangos), 360 laipsnių anti-akinimo grūdintas stiklas (pakankamai storas, kad jaustųsi tvirtas, pakankamai skaidrus, kad būtų matomas kiekvienas deimanto aspektas) ir statulinis marmurinis vidinis pagrindas (poliruotas iki minkšto blizgančio akmens). papuošalai-tai pakylėja. Viršuje sumontuotos išsklaidytos LED plokštės skleidžia 3 200 000 šiltą šviesą, vengdamos aštrių akinimų, kurie išplauna deimantų ugnį, o atskira korpuso padėtis (nustatyta 3 pėdų atstumu nuo parduotuvių pagrindinių prekystalių) sukuria ramią, intymią naršymo zoną.

Poveikis buvo greitas. Per keturias savaites užklausų apie „Luce & Marmo“ riboto leidimo{1}}kolekciją šoktelėjo 40 %, o tų kūrinių pardavimas išaugo 35 %-, o tai yra akivaizdus pokytis nuo ankstesnių 10 % mėnesinių pajamų. Darbuotojai pastebi, kad pasikeitė pirkėjų įsitraukimas: kai kažkada jie turėjo atkreipti dėmesį į didelės-vertės gaminius, dabar klientai kreipiasi į šį atvejį neraginami. „Praėjusį savaitgalį jaunavedžių pora atvyko ieškodama jubiliejinės dovanos“, – sako pardavėja Lina Rossi. "Jie nuėjo tiesiai prie dėklo, parodė į nefrito pakabuką ir paklausė apie jį išdrožusį amatininką. To niekada nebuvo."

Mažmeninės prekybos dizaino konsultantė Gia Moretti šį atvejį vertina kaip „perpildytos prabangos“ atmetimą. „Šiuolaikiniai aukščiausios klasės pirkėjai nenori naršyti produktų jūros, kad surastų ypatingus gaminius“, – aiškina ji. „Šis atskiras atvejis veikia kaip vaizdinis užuomina: „Sustok čia. Tai svarbu“. Bronza ir marmuras suteikia prabangos be puikybės, o 360 laipsnių stiklas leidžia pirkėjams išnagrinėti kiekvieną detalę,{6}}greitas žvilgsnis paverčiamas sąmoningu įvertinimo momentu.

„Luce & Marmo“ atveju šis atvejis nėra tik detalė-, tai iš naujo apibrėžimas, kaip prekės ženklas pristato prasmingiausią darbą. „Mūsų riboto leidimo{2}} kūrinius gamina amatininkai, ištisus mėnesius praleidžiantys prie vieno rankogalio“, – sako Valli. „Šis atvejis suteikia tam meistriškumui tokio lygio, kokio jis nusipelnė“. Iki vasaros parduotuvė planuoja pridėti dar du identiškus dėklus: viename eksponuojama rankomis-raižyta nefrito linija, o kitame – riboto leidimo-Pietų jūros perlų karoliai.

Tokiems pirkėjams kaip Isabella žinia aiški: prabanga nėra susijusi su kiekybe. Tai susiję su dėmesiu-vienu gerai-padėtu, sąmoningai apšviestu kūriniu vienu metu.