Pristato minimalistinį, lengvą{0}}orientuotą ekrano koncepciją savo išskirtinėms puikioms papuošalų kolekcijoms

Paryžiaus Champs{0}}Elysées-daugiau nei --didžiausias prabangos mažmeninės prekybos centras-yra ramus: pavyzdinis Cartier butikas, kuriame naujai pristatyta ekrano koncepcija pašalina perteklių, kad prekės ženklo ikoniniai dailūs papuošalai atsidurtų centre.

Dingo paauksuotos lentynos ir puošnios draperijos pagal ankstesnį butiko išdėstymą. Vietoj jų: nuo grindų nuo -iki -lubų skaidraus stiklo vitrinai, pastatyti ant matinių baltų pjedestalų, įrėminančių detales kaip 18-karatų baltojo aukso deimantų apyrankę (su 123 mikro-pave akmenimis, kurių kiekvieną padėjo Cartier amatininkas, turintis 25 metų patirtį). Natūrali šviesa prasiskverbia per permatomas,-grindų ilgio užuolaidas, o subtilios, pritemdomos LED juostelės kiekvieno vitrino viduje užfiksuoja brangakmenių detales,{10}}sustiprindamos blizgesį, neišplaudamos rankomis pagamintos metalinių juostų tekstūros.

Dizainas, sukurtas bendradarbiaujant su Paryžiuje{0}} įsikūrusia studija „Atelier AM“, nukreiptas į neigiamą erdvę: kiekvienas vitrinas yra 1,5 metro atstumu, todėl lankytojai gali ilsėtis nesijaučiant perkrautam. Vienintelis prekės ženklas? Prekės ženklo kūrybos direktorius teigia, kad tamsiose sienų plokštėse fone išgraviruotos nedidelės „Cartier“ raidės -tyčia, kad „dėmesys būtų juvelyrinių dirbinių istorija, o ne logotipai“.

Nuolatinis klientas, neseniai peržiūrėjęs nestandartinį safyro vėrinį (kurį daugiau nei 60 valandų sukūrė du amatininkai), pažymėjo: „Pirmą kartą mačiau mažyčius, rankomis{1}}raižytus griovelius ant užsegimo-detalių, kurių pasiilgčiau judresnėje erdvėje.

Cartier nuomone, pertvarkymas primena jo paveldą ir modernumą: jis pagerbia 170+ metų amatininkų įgūdžius už kiekvieno kūrinio ir jaučiasi gaivus prabangiame kraštovaizdyje, prisotintame pertekliaus. Prekės ženklas išplėtodamas idėją pasirinkti parduotuvių visame pasaulyje, jis nustato naują atspalvį: prabanga geriausiu atveju reiškia pamatyti (ir įvertinti) amatą -nereikia jokių fanfarų.